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手机品牌衰败名单出炉

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浩轩 发表于 2015-10-19 14:05:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
智能手机从问世、发展到普及用了20多年时间,期间平台商、制造商的兴衰也是如风云般变幻莫测,比如辉煌一时的诺基亚、黑莓、Plam,如今都成为逐渐被人遗忘的“经典”,苹果、三星们取而代之成为消费者的心头好。
               

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其实,消费市场本来就如战场一般,一时的疏忽和错误战略,就会导致自身无法翻身直至被淘汰。现在,新一轮的手机厂商衰败名单已经确定,如索尼、HTC、摩托罗拉,这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。那么,他们缘何落到今日境地、又是否有机会翻身呢?一起来探讨一下。
索尼:已有意退出手机市场
索尼在今年IFA柏林电子消费展上一口气推出了三款Z5机型,其中搭载4K屏幕的Z5 Premium更是获得了全世界的关注。然而,索尼手机剩下的或许也仅仅是关注了。
用“叫好不叫座”来形容索尼手机可能是最准确的。其产品一直拥有日系惯有的细腻、精致设计,防水功能,主流配置及性能,还试图通过结合自家的PS游戏功能来突出卖点,但遗憾的是销量一直没有起色。战略上,索尼的决断似乎也不够正确,半年一更新旗舰机型过于频繁,产品本身也没有质变,仅仅升级硬件、调整下细微设计的旧瓶装新酒方式,无法让用户产生换机欲望。

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即便经过一系列调整,索尼移动部门今年亏损已达4.8亿美元,CEO平井一夫近日在接受路透社采访时表示,索尼将持续关注各业务的收支平衡,若手机业务在下一财年无法实现盈利,公司有可能会做出其他选择。言下之意,索尼的移动部门还有一年时间,如果没有起色,基本上难逃类似VAIO电脑般被出售的命运。
索尼不卖手机令人不可思议?事实上,移动部门早已不是索尼集团最赚钱的业务。PS系列游戏机、数码相机感光元件、影像事业部、电影公司,都是索尼目前最赚钱的业务重心。所以,如果明年索尼手机没有起色,另一个经典手机品牌恐怕会暂时消失了。
HTC:已无法翻身?
HTC,这个曾经在Android初期无比辉煌、拥有众多被用户喜爱的街机的品牌,今年第三季度亏损达1.38亿美元,已被移除台湾50指数。自One M7以来,HTC在于苹果、三星的高端智能手机较量中几乎屡战屡败,今年的M9几乎无法赢得消费者关注,销量更是惨淡。

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或许苹果的iPhone 6s、三星S6/S6 Edge过于耀眼,但HTC本身的错误战略也是其衰败关键。在Android发展中期,HTC推出了大量换壳产品,相似的外形、缺乏吸引力的功能导致品牌认知下降;而后,HTC决定简化产品线,推出One M7这样的旗舰产品,其金属机身的确在Android领域令人眼前一亮。可惜的是,后续的M8、M9变化太少,已然让用户审美疲劳,同时其中低端产品线又缺乏亮点、价格略高,被小米、华为的产品抢去了风头。
如今,不论是运动相机还是可穿戴设备,几乎都救不了HTC,只有一款真正令人惊喜的旗舰手机才有可能。但从近日泄露的HTC A9消息来看,这款在外型上模仿iPhone的产品也没有什么新意,如果HTC无法在今年底明年初拿出一款真正可与iPhone、Galaxy抗衡的产品,恐怕退出手机市场是迟早的事。
摩托罗拉:略显茫然
经历了V3的辉煌、没落,又凭借Droid系列在Android初期复兴、再没落,被谷歌收购、又被售出给联想,摩托罗拉移动的命运显得十分坎坷。谷歌时期,Moto X、G系列通过简化系统、主动语音及合适的价格,至少在欧美市场挽回了一些面子,但随后的Nexus 6则完败,如今的摩托罗拉移动已归联想所有,从目前来看,似乎前途充满不确定和茫然。

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今年第二季度,摩托罗拉跌出全球智能手机销量前五,这导致联想智能手机亏损2.92亿美元,其中除了市场竞争激烈,还包括整合摩托罗拉移动的支出。Android Authority认为,考虑到PC市场不断萎缩,而这又是联想集团的主营业务,摩托罗拉糟糕的状况是一种负担,联想无法承受过长时间的亏损。
另一方面,摩托罗拉移动今年推出的Moto X Style等机型,虽然加入了一些定制元素,但从市场吸引力角度来看,依然有些高不成低不就,高端无法触及到苹果、三星,中低端则不及小米华为一加。复兴Razr刀锋系列是一个办法?目前无法得知。而Moto 360智能手表的销量显然也无法撑起摩托罗拉移动。
最终,可能还要看联想集团对摩托罗拉移动的规划和态度,通过其进军欧美市场、并逐渐消减联想品牌手机可能是一种方法,但摩托罗拉的IP显然已经大不如前,从苹果、三星和众多新兴厂商中争夺份额更是不易。
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